Lovemarks Olmak Neden Önemli? | Dünya'da ve Türkiye'de 2015 Lovemarks Markaları

Marka sevgisi, 1988 yılında "İnsanlar, diğer insanları sevdiği gibi nesneleri de seviyor mu?" merakından doğan bir kavram olarak literatüre girdi. Tüketici ile marka arasındaki sevgi ilişkisini açıklayan sevgi boyutları ortaya kondu: özleme, hoşlanma, karar/bağlılık.

Tüketici ile marka arasındaki bağı oluşturmadaki katkısından dolayı marka sevgisi, bugün markalara "lovemarks" olma telaşı yaşatıyor, ki bu oluşturulması oldukça zor olan bağa sahip olmak bir markanın en büyük hayali. Anlam itibari ile marka sevgisi (Tüketicinin markaya karşı hissettiği tutkulu duygusal bağlılık derecesi.) ile aynı olan "lovemarks" kavramı, Saatchi & Saatchi CEO'su Kevin Roberts ile doğuyor.

Lovemarks/Sevilen Marka olmak neden önemli?

  • Tüketiciler, sevdikleri markanın ürünlerini tekrar satın almaya eğilimli oluyor.
  • Sevilen markalara karşı tüketicide sadakat oluşuyor.
  • Sevilen marka hakkında çıkan olumsuz haber/söylentilere karşı savunmacı tavır sergiliyor, olumsuzluğu kabullenmiyor.
  • Sevilen marka hakkında çevresine olumlu ifadeler iletiyor.
  • Marka için fedakarlık yapmaya istekli oluyor.
  • Tüketiciler sevdiklere markalara daha fazla ödeme yapmaya gönüllü oluyor.

Şuan dünyada en sevilen markalar:

  1. Apple
  2. Shah Rukh Khan
  3. Coca-Cola
  4. Google
  5. Jesus Christ
  6. Moleskine
  7. Guinness
  8. Kajol
  9. BookCrossing
  10. Starbucks

Dünyadaki En Yeni Lovemarks Markalar:

  1. Brillante
  2. Climber B.C.
  3. Bushe
  4. Backyard Sports
  5. Dove Beauty Bar
  6. CrossFit
  7. Guy Fawkes
  8. Pac-Man
  9. The Addams Family
  10. Hobonichi Planner

Türkiye'nin 2015 "Lovemarks" markaları: (İpsos & MediaCat)

Ambalajlı Su: Erikli
Beyaz Eşya: Arçelik
Bisküvi: Ülker
Bulaşık Deterjanı: Fairy
Çay: Çaykur
Deodorant: Rexona
E-Ticaret: Hepsiburada.com
Fast Food: Burger King
GSM Operatörü: Turkcell
Kahve: Nescafe
Kredi Kartı: Garanti Bonus Card
Meyve Suyu: Cappy
Otomotiv: BMW ve Volkswagen
Sabun: Hacı Şakir
Süpermarket: Migros
Süt ve Süt Ürünleri: Sütaş
Şampuan: Elidor
Teknoloji Marketleri: Teknosa
TV Kanalı: Kanal D

Pazarlama aşkına.

insan

Hiç yorum yok:

Yorum Gönder

BJOLİ'NİN ÖNERİSİ

Kurumsal Sosyal Sorumluluk, daha iyi bir dünya, daha karlı şirketler yaratmanın bir yoludur. "Bu sis bulutu dağıldığında, şirketlerin artık bir şeyleri desteklemesi, salt para kazanmak dışında da amaçlarının olması gerektiği düşüncesi herkesçe kabul edilmiş olacak." | Jeffrey Immelt, General Electric Yönetim Kurulu Başkanı ve CEO'su, Sosyal Sorumluluk Şirketler Konferansı, 2008. Kurumsal Sosyal Sorumluluk Projesi: Angela & Roi

Instagram